Før pressekonferencen beskrev Nihon Keizai Shimbun Apples situation: Apples samlede markedsværdi overstiger 400 billioner yen (19,82 billioner yuan), verdens største, svarende til mere end 60% af Japans BNP. Men for nylig faldt dens samlede markedsværdi med omkring 190 milliarder dollars på to dage, "1,8 Sonys tabte på to dage."
Indiens New Delhi TV kommenterede den 12., at "konkurrencen svæver i verdens største virksomhed efter markedsværdi", og det bliver nødt til at møde konkurrence fra Huawei, som begyndte at sælge Mate 60 Pro i sidste uge, som bruger chips fremstillet af Kina selv. Huawei håber også at få et forspring med funktioner som satellitopkald. Reuters sagde også, at Apple skal håndtere konkurrencen fra Huawei.
Huawei har i de seneste år ikke været i stand til at lancere nye telefoner, der understøtter den nyeste trådløse teknologi på grund af amerikanske sanktioner, og manglen på konkurrenter har gjort Apples iPhone til den bedst sælgende smartphone i Kina i de seneste kvartaler. Men med Huaweis tilbagevenden blev de første Mate 60 Pro-telefoner udsolgt inden for få timer, og Huawei Mate X5 blev udsolgt på få sekunder. Hua 'an Securities Research-rapporten mener, at Huawei forventes at omgruppere på mobiltelefonmarkedet og opnå et fuldt afkast af avanceret mobiltelefonforretning. Dette betyder også, at Apples dominerende fordel på high-end-markedet bliver udfordret af Huawei, og Huawei vil sandsynligvis genvinde de brugere, som tidligere mistede til Apple på det kinesiske marked. Wall Street Journal rapporterede også den 12., at Huaweis nye telefon vil sætte Apple under større pres på Kinas high-end smartphone-marked.
I slutningen af august hævede Huawei sit mål for forsendelse af mobiltelefoner i 2023 til 40 millioner enheder, en betydelig stigning på 10 millioner enheder fra 30 millioner-niveauet, der blev fastsat i begyndelsen af året.
Fang Xingdong, administrerende direktør for Zhejiang Universitets Internationale Kommunikationsforskningscenter og direktør for Wuzhen Digital Civilization Research Institute, sagde den 12. til Global Times-reporteren, at selvom der er et vist pres på Huaweis forsyningskæde for at understøtte et sådant varmt salg, som f.eks. så længe USA ikke griber ind i markedet med politiske midler for at sikre markedets retfærdighed og retfærdighed, så burde Huaweis mobiltelefonforsendelser på 60 millioner i 2024 ikke være noget problem, selv et mere konservativt tal.
Bloomberg sagde, at afmatningen i den globale efterspørgsel efter smartphones også er en krise, som Apples nye produktkonference står over for. Hele smartphone-industrien har været i en funki i år, hvor langsomt salg af Apples største indtægtskilde, iPhone, trækker virksomhedens samlede omsætning ned, som forventes at falde i år for første gang siden 2019.
Derudover har Apple ikke officielt annonceret nogen aktuelle forsknings- og udviklingsplaner for generativ kunstig intelligens (AI). Analytikere har gentagne gange opfordret Apple til at lægge planer om at udvikle sådan teknologi, men selskabet har givet få hints ud over CEO Tim Cooks udtalelse i juli om, at de øgede finansieringen til forskning og udvikling.
